本文转自：人民网-安徽频道
清明雨润，万物竞发，位于滁州市全椒县西王镇的龙山脚下，一场别开生面的民俗大集正热闹上演。不同于往日“摆摊叫卖”的喧嚣，如今的集市在保留乡土烟火气的同时，悄然换上了“文旅新装”。4月5日，借着“为爱行走，拾光龙山”清明踏青活动的东风，西王镇将传统的民俗大集升级为文旅消费新场景，吸引了本地的五万余名游客，更吸引了来自徐州、宿迁、淮北等地的旅游团，他们穿梭在摊位间，赴一场从“赶集”到“赏游”的春日之约。
龙山踏青活动现场游人如织。西王镇供图
这场让老集市焕发新生的变革，绝非一时兴起，背后藏着西王镇对民俗文化的“巧传承”与消费场景的“硬升级”。为了让传统民俗大集跳出“买卖交易”的单一模式，西王镇摒弃了“大拆大建”的改造思路，以龙山千年爱情传说为魂，将民俗、文旅、消费三大元素巧妙融合，让老集市玩出新花样。
集市上，农特产品的质朴与文创产品的精致相映成趣，非遗手作的匠心与古风体验的雅致相得益彰。游客们不再只是匆匆选购农产品，而是驻足在龙山IP文创区，挑选刻有爱情传说的书签；在古风体验区，换上汉服、描眉画鬓，定格下穿越时空的春日记忆；在民俗展演区，跟着传统戏曲的节拍轻声哼唱，在烟火气中触摸民俗文化的温度。这种“沉浸式赶集”的体验，让老集市从“交易场”变身“文化场”，成为吸引游客、激活消费的“新磁极”。
“以前赶大集就是买土货，没想到这里的大集这么有特色！”来自徐州的游客刘女士带着孩子，在非遗手作摊位前流连忘返，语气里满是惊喜，“孩子亲手做了个民俗主题泥塑，还体验了古风妆造，逛个集既能感受民俗，又能玩得开心，这趟来得太值了！”
除了慕名而来的外地游客，这场集市升级更搭起了乡村与县城的“连心桥”。西王镇打破城乡文旅壁垒，立足“乡村有民俗、县城有演艺”的优势，精准对接周边城市旅行团，精心设计“民俗逛集+龙山踏青+古城赏演”的全域路线。游客上午在西王镇集市，沉浸式体验民俗魅力与春日烟火；下午便移步县城太平古城，在《锦绣太平》实景演出中感受城市文旅的精致与厚重，实现了“乡村引客、县城留客”的双向奔赴。
一边是集市烟火，一边是文旅消费火热，让村民端稳了“增收碗”，吃上了“文旅饭”。集市升级后，本地农户的农特产品、非遗代表性传承人的手工艺品、文创从业者的创意产品成了“香饽饽”，不少村民借着集市转型的东风，在家门口实现了增收。
为保障游客体验舒心，西王镇更是多措并举，规范摊位布局、优化消费环境，安排专人提供咨询引导、义务拍照等暖心服务，用细节留住游客，真正实现“民俗兴、消费旺、百姓富”的目标。
西王镇传统民俗大集向文旅消费的转型，是该镇挖掘民俗资源、推动文旅融合的生动实践，既守住了民俗的“根”与“魂”，又解锁了消费的“新”与“活”，更通过吸引外地游客、联动县城《锦绣太平》演出，搭建起区域文旅融合的桥梁。
下一步，西王镇将持续深挖民俗文化资源，不断丰富文旅消费场景，深化与周边城市及县城的协同联动，推动民俗文化与文旅消费深度融合。让传统民俗在新时代焕发新活力，让文旅消费成为推动乡村振兴、促进镇域经济高质量发展的强劲引擎，绘就一幅烟火常暖、文旅常兴的动人画卷。（西轩 文/图）
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